聊聊支付宝打破记录的“锦鲤”营销

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来源:三节课(ID:sanjieke01) 

作者:吴思

一帮人 好,又见面啦。

长假过完,相信一帮人 一定都回来工作了。已经 ,有有两此人 太大再工作,不仅今天太大再工作,也不我很可能性下半生全部时会用了。你这每所一帮人,也不我——

信小呆。

信小呆,字锦鲤,号中国欧皇。

我知道你你还没听过她,但就在昨天,你还在抓紧享受假期最后一天时,以她名字命名的微博话题在一天之内阅读量超过2. 5 亿,和她相关话语题在微博热搜榜前 10 名中所处了 3 席,此人 微博更是一天暴涨 200 万粉丝,此外,和她有关的事还被微信大号GQ实验室、新世相在推文中提到,并在夜半登上知乎热榜榜首!

也不我这俩信小呆到底是谁?

这事要说回到十一放假前。为了迎接七天长假,支付宝在 9 月 29 日发起了有有有一个抽奖活动,要抽取一位幸运儿,送上超级大礼包。但这全部时会一次简单的抽奖,随着参与转发抽奖人数的增多,最终抽奖时,获奖的概率达到了惊人的 200 万分之一。

200 万分之一的获奖概率是哪些概念呢,不说大道理,我朴素地理解了一下,这俩概率都是了你我他一帮人 都根本可能性性获奖的概率。

而最终获奖的,化可能性性为可能性的,正是这位“信小呆”同学。

这还没完,仅仅是三百万分之一的获奖概率,我知道你无须能让外国女日本网友不才能 疯狂,神奇的还有获奖礼物。下面这张图是信小呆的奖品清单。阅读完时需大约三分钟,根据每此人 的心理状态,内容可能性引起极度舒适或极度不适。

整个看下来,我可能性无力为一帮人 划重点了:有商家送手机、有商家送鞋,有商家送机票,最酷的是才能 去陈纳德飞行基地免费接受开飞机培训长达有有有一个月,还才能 去坐星梦邮轮等等....一帮人门 自行百度一下,就知道逼格有多高了。

不过,一帮人 再回头看整个事件,是全部时会也会有另有有有一个的疑惑呢:在线上流量可能性贵到你才能 鬼哭狼嚎的状态下,在微博这俩生态下,一天内几十亿的阅读量,击穿整个微博生态,已经 更慢蔓延到各个平台上,引发广泛的探讨,仅仅是 200 万分之一的获奖概率和一份豪华奖品清单不才能 简单吗?

为了回答这俩大问题,我带着好奇仔细研究了支付宝此次的营销活动,发现了也不我有趣的地方,在这里也分享给一帮人 。以下将按照整个活动的 4 个阶段展开论述:

  • 冷启动阶段
  • 造势阶段
  • 收官阶段
  • 二次传播阶段

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